Muchos clientes nos preguntan ¿qué es el rebranding? ¿Para qué sirve? Pues bien, hoy queremos dar a conocer esta técnica de diseño y reconceptualización de marca.

En algún momento las empresas sienten la necesidad de enfrentarse al rebranding, por lo que en este artículo te pondremos al tanto acerca de qué es, cuándo utilizarlo, los errores que se deben evitar durante su proceso y mucho más.

¡Empecemos!

Qué es el Rebranding

El rebranding significa justo lo que estás pensando -renovar tu marca-. Consiste en dar una imagen fresca a tu negocio, adaptarte a los nuevos tiempos que corren y de cambiar eso que no funciona o mejorar lo que funciona para que fbuncione mejor.

Claro que es una decisión compleja, porque para funcionar debe hacerse bien. Además, todo este proceso de rebranding no es precisamente económico.

Sin embargo, en los tiempos que corren este concepto está ganando mucha popularidad. Nos estamos enfrentando a continuos cambios y muchas empresas sienten la necesidad de sumergirse en un proceso de reinvención constante.

El rebranding se define como el conjunto de acciones que implican un cambio de logo, de nombre, de tipografía, de mensaje o bien, combinar las anteriores, para así cambiar lo que opinan los clientes de la marca.

Es habitual que las marcas se vayan enfrentando a este tipo de ‘cambio de imagen’. Sobre todo las marcas antiguas que van pasando de generación en generación. Aunque en la actualidad ya es una necesidad para todo tipo de empresa, independientemente de su antigüedad.

¿Por qué hacer rebranding?

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Es fundamental que las marcas vayan actualizando su imagen poco a poco. Algunas hacen cambios ligeros y otras más profundos, pero todas persiguen un mismo objetivo.

Dicho objetivo no es otro que cambiar la imagen y sobre todo, la percepción de la marca frente al público. Porque lo que se quiere conseguir es una diferenciación frente a sus competidores.

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Por medio de este proceso de rebranding toda empresa podrá volverse más relevante, porque siempre hace para mejorar la situación actual.

¿Cuánto cuesta hacer rebranding?

El problema del rebranding tiene que ver con los costes que supone a la empresa. Es más, muchas se ven obligado a atrasarlo o dejarlo para más adelante porque no se lo pueden permitir.

Es cuestión de echar números y hacer cálculos a ver qué porcentaje de las ganancias se pueden destinar para esto. Esto se debe a que el rebranding supone costes elevados para la empresa.

Algunos de los elementos que se cambian son los siguientes:

• Decoración de la empresa.

• Material de trabajo.

• Página web.

• Redes sociales.

• Uniformes de los trabajadores.

• Vehículos.

• Papelería corporativa (tarjetas de visita, bolígrafos, carpetas, etc.)

• Logotipo.

Estos son algunas de las cosas que abarcan el proceso de rebranding, por lo que los costes son considerables.

Incluso si tu empresa es totalmente online, porque necesitarás darle una imagen más fresca y diferente, teniendo que contratar para ello profesionales como un diseñador web o diseñador gráfico.

¿Cada cuánto es necesario hacer rebranding?

No hay una fecha determinada. Depende mucho de la situación actual de la empresa y del sector, debido a que hay sectores que están en continuo cambio y a veces no queda otra que “renovarse o morir”.

Para ello, una opción es analizar a la competencia. Aunque en muchos casos ni siquiera hacer falta, porque es la propia empresa la que nota que algo debe cambiar, para que las cosas vayan mejor.

¿Cuándo utilizar Rebranding?

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En la actualidad, en un mundo en constante cambio y dónde cada vez hay más competencia, es fundamental actualizarse, reciclarse o lo que es lo mismo, adaptar las necesidades de la empresa día tras día para no perder clientes.

Por lo que por medio de esta estrategia de branding se pueden conseguir muchos beneficios para la empresa. Estas son algunas de las ventajas de hacer rebranding, por lo que en los siguientes casos deberías utilizarlo:

1. Para limpiar la mala imagen

Cuando una empresa hace algo mal o comete un error importante, le queda una mala imagen que va corriendo como la espuma entre el boca a boca.

Aunque parece que es un pozo sin salida, se puede llevar a cabo una estrategia empresarial para que el usuario tenga otra opinión muy distinta sobre la misma.

En estos casos podría funcionar si se realiza un buen proceso de rebranding.

2. Para mantener la relevancia y no perder cuota del mercado

En el caso de que una empresa siempre haya sido líder o relevante en su sector y ve cómo poco a poco va perdiendo el posicionamiento en la red o los clientes, está claro que necesita someterse a un proceso de cambio.

3. Para diferenciarse

Muchas empresas buscan la diferenciación para volverse más relevantes y vender más y llegar a más, por lo que una manera de diferenciarse no es otra que someterse a un proceso de rebranding.

Para ello, se pueden añadir ciertos rasgos o aspectos que impliquen esa diferenciación.

¿Puede salir mal un rebranding?

Por supuesto. ¡Todo puede pasar! Uno de los casos más sonados fue el de Pizza Hut, que en 2009 decidió quitarse ‘pizza’ del nombre para llamarse “The Hut”. ¿El objetivo? Vender más que pizzas y que no relacionaran la marca solo con ese producto.

No le fue nada bien y terminaron por volver a su nombre original. Por lo que es importante no perder nunca la identidad. Ni tampoco deben cometer errores, porque podrían salir mal y luego cuesta mucho corregirlos.

Es importante hacer rebranding cuando sea necesario y de la manera correcta, estudiando bien el mercado, la competencia y teniendo mucho en cuenta la opinión de los usuarios/clientes, porque ya que tu objetivo es acercarte a ellos, lo normal es que los escuches.

Si sientes que tu empresa necesita un lavado de cara total, necesitas hacer rebranding.

Por lo que si crees que tu empresa necesita una renovación o sientes que está estancada o anticuada, necesitas darle un giro de 180º.

En estos casos es completamente necesario, sobre todo si la empresa en cuestión ‘no tiene nada que hacer’ frente a la competencia o está muy por debajo, porque podrías estar dejando de ganar muchos clientes y de obtener muchos beneficios al mes por no arriesgarte a probar la estrategia de rebranding.

Ejemplos de rebranding

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Para terminar este artículo, qué mejor que dejarte algunos ejemplos de rediseño de marca que han pasado por las manos del equipo de diseño de factoryfy.

Te dejamos una variedad de ejemplos de varios sectores y de empresas con distinto tamaño. ¡El rebranding no es solo cosa de empresas multimillonarias!

Sin más dilación…¡vamos allá!

Woxter

 Ónice abogados

Por eso mismo, el rebranding legal no es un proceso sencillo. Implica un asesoramiento en cuanto a construcción de marcas que facilite a todo el despacho a desprenderse del antiguo logo.

En el caso del logo de Ónice, abogados y consultores, decidimos mantener parte de la identidad de la imagen anterior. La característica tilde de la primera letra y el color azul se quedaron, así como el descriptor.

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Sin embargo, nuestro equipo optó por darle una vuelta a la tipografía, seleccionando una sans serif con líneas mucho más simples. Así, se reforzaba la representatividad y seriedad que se merece un despacho de abogados.

Top School

En el caso de Top School, nos encontramos con un logotipo que clamaba por un rebranding. Su diseño anterior no terminaba de conectar con el público objetivo de la empresa, jóvenes que buscan aprender inglés. 

Por eso mismo, el equipo de factoryfy planteó un diseño mucho más adaptado a los tiempos que corren. Usando como color un rosa millennial, emularon la bandera de Reino Unido pero dándole un toque made by factoryfy.

Así pues, el equipo de Top School hicieron una reformulación de su marca muy acertada, dando una imagen de empresa moderna, actualizada a los tiempos que corren y con un estilo desenfadado y fresco.

 PyroParty

Pongamos el ejemplo de PyroParty, empresa malagueña de fuegos artificiales. Sí, aunque tu producto sea una explosión de luz y color -literalmente-, tu logo no tiene por qué serlo.

De ahí que en el rebranding de esta empresa optáramos por un diseño radicalmente diferente. El blanco y negro siempre da un toque elegante, así que nos decantamos por esos colores.

Por otro lado, buscamos un isotipo representativo pero poco sobrecargado. ¿Y qué es lo que mejor representa a una empresa de ese sector? Exacto, un cohete explotando en el cielo.

Por último comentar que en la tipografía elegimos una sans serif pero muy redondeada, para no abandonar ese toque divertido.

Sarao Catering

A pesar de que el isotipo es muy diferente, sí quisimos mantener algunos elementos clave. La tipografía, descriptor y colores corporativos son muy similares; todo con el objetivo de que el cliente de Inyecmoble no detecte cambio significativo en la identidad, pero sí aprecia que se han puesto al día.

Berintel

Esta empresa de telecomunicaciones deseaba darle un aspecto más actual a su marca, querían tener una marca más acorde con su sector. 

Basándonos en todo lo anterior, le dimos una vuelta más coherente al logotipo, haciendo que se entienda mejor el concepto de “comunicación” a través de la simplificación de los bocadillos de diálogo, todo esto acompañado de una tipografía de palo seco con terminaciones más adecuadas para que la marca sea, de una lectura general, más amigable y cercana.

Vinitrading

En el caso de esta marca querían darle una línea continuista ya que los clientes los identificaban por el icono de su logotipo, aún así, para ellos era muy importante transmitir juventud y modernidad. Decidieron hacer un rebranding con nuestro equipo, ya que necesitaban una renovación visual para que la lectura de sus clientes sea más certera con lo que desean transmitir.